以用户消费需求升级为导向，天格为高端实木地板颜值进阶注入全新活力

众所周知,每年的九、十月都是传统家居行业消费旺季,俗称“金九银十”。而恰巧上游房地产行业政策也持续利好,例如刚过去的8月,56个城市67次放松房地产政策。在多重因素的加持下,今年的“金九银十”有望释放更多家装消费需求。那么目前的消费趋势下,消费者在购买家居产品时更重视哪些方面呢?据优居视界《2024家居品质消费趋势洞察报告》显示,新生代消费主力对家居品质消费升级的关键需求中涉及不少审美相关的元素,如创新设计、外表美观等,因此满足这些需求的产品更容易得到他们的青睐。

以地板行业为例,曾经进口地板很大程度凭借高颜值、个性化设计等赢得众多消费者的喜爱,即使价格较高也有一众拥护者为其买单。但这一情况在2020年以来有所变化,部分在颜值上有极大创新突破的国产品牌反而成为新一代的消费风尚,以天格为例,其在“色、型、材、艺”四个维度持续发力,不断提升地板的审美价值,让实木地板的永恒美感走进千家万户。

原木本色 打造高端之美

在现在的消费趋势下,人们对美的追求逐渐回归本真,越天然越高级的审美概念开始深入人心,如美妆界日益盛行的自然裸妆和崇尚天然去雕饰的美感。在家装上也不例外,以地板为例,从早期讲究无色差、千篇一律的审美,到现在,消费者更钟情于保留木材本真的色彩美和纹理美。因为在色度学上,绝大多数树种的木材表面纹理颜色能赋予家居更加温暖的视觉体验;在图形学上,自然的木纹可以给人以井然流畅、轻松自如的感觉,基于此,原木的本色之美正受到越来越高的推崇。

(原木色地板受到原来越多消费者的喜爱)

近几年来,国产地板品牌也捕捉到了这一消费需求,因此在产品颜值方面进步明显,呈现出不可取代的人文魅力和美学价值,成为了越来越多消费者的首选。如天格就通过把握市场审美趋势、不断创新设计,赋予了地板更高级的颜值体现。天格每年定期在春秋两季发布十余款新品,最大程度保留实木原始美感的同时结合先进审美的工业设计,使得新品刚上市就受到众多消费者与设计师的喜爱,堪称地板行业的高颜值风向标。值得欣慰的是,以天格地板为首的民族品牌正通过不断创新,以全面进取的心态赶超前几年因颜值颇受赞誉的进口品牌,为国货崛起注入新的能量。

丰富型号 满足个性需求

80/90后现已毫无疑问成为新生代消费主力军,并且伴随着互联网环境的快速发展,赋予了他们追逐个性潮流的消费特性。在购买不同品类的产品上,“个性化”都是他们考量的重点。相比于同质化,他们更希望在购物消费上体现自己独特的审美。尤其像地板这样占据家中大面积且可以非常直观体现家居品位的产品,他们更会格外注重个性化的需求。

(天格地板丰富的产品库)

进口地板的大规格板面带来的大气时尚感就曾受到众多装修人的喜爱,但随着国产品牌创新意识的崛起,越来越多品牌在规格、拼法上进行创新,以天格为例,其丰富的产品库中有各种规格与拼装方式的产品。2007年,天格以前瞻的眼光看到了消费者对地面个性化的追求,于是推出了人字拼铺装方案。这一明显区别于普通直铺方式的新型铺装方案,令家居地面更加灵动;2013年,天格秉承日趋明显的环保低碳追求,推出欧标系列产品,为崇尚个性乐活生活的年轻用户群体家居增加了更多体验,其自由、随性的设计也令广大设计师大为赞赏;并在2023年升级为全新自由拼,赋予了地面更多个性化可能。2022年,天格更是创造性地提出“家族化”概念,让家族中的各款产品都可以实现自由组合互拼。在本就创新乏力的地板行业,众多国产地板品牌仍然坚持以用户需求为导向,不断提升用户的地面体验。

严苛选材  定型永恒之美

在大家的固有认知中,传统实木地板尽管拥有天然之美,但是其性能仍不够稳定耐用,所以它的美并不能长久定格,因此早几年在颜值上得到认可且相对稳定的进口复合地板得到了很大的推崇。但是不难发现,不少进口地板在宣传时仍会提到产品表面纹理色泽最大程度接近实木,由此可见消费者的选购意向里实木产品仍然是首选地面美学产品。

(严苛细致的坯料分选流程和平衡养生环节)

近几年伴随着产品选材、生产工艺等各方面的严格要求,国产实木地板的性能得到了很大的提升,成为真正兼顾颜值与性能的产品。以天格为代表,其在2002年就率先发明了更加稳定耐用的地暖实木地板,并持续推进工艺的升级改善。例如选材方面,在100多种地板用材中仅选择18种优质木材,且通过严格的13道片检剔除坯料中材质的缺陷部分;在含水率控制方面,通过长达280天的养生平衡环节,最大程度释放木材内应力、平衡木材水分,以保证后续产品的使用体验。通过这些努力,传统实木地板真正升级为更高端耐用的实木地板,家居强度下可以安心使用五十年之久,做到了让实木之美不被破坏,永恒定型。这一全新品类逐渐得到了越来越多的市场认可,因此也得到了一众地板品牌的强势跟进,现已成为装修人的首选地面材料。

创新工艺  注入行业活力

当前,地板行业的发展已经进入了成熟期,但稳定发展并不意味着创新的瓶颈期。行业仍应以需求驱动为核心动力,不断去满足用户对于消费体验及消费场景的需求升级。因此众多国产品牌在产品工艺上持续发力,面对内卷的行业挑战,力求进行创新突破,为消费市场呈现出品质生活新面貌。

(天格地板三十周年全新奢尚系列)

以天格为例,在品牌走过的三十个年头间,其不仅发明了全新品类,更创造了多种工艺,最大限度将实木地板的美呈现出来,深入产品与生活场景的沟通与表达。例如开放涂装、半开放涂装等,在品牌三十周年之际,天格更是发布了全新奢尚系列产品,该系列将意大利传统手制皮具意境和现代意大利木材制造科技融会贯通,并巧妙采用准分子皮质涂装,触感宛若真皮、视觉极哑极柔,堪称品质巅峰,为家居生活带来了更多可能。在工艺创新相对困难的实木地板品类下,天格始终坚持探索,不仅为用户带来了前卫时尚的审美体验,也为国产地板行业注入了全新的活力,以领路人的姿态不断激励全行业的创新力,并将成果更好地反馈给用户,形成良性的循环。

从进口地板广受欢迎到国产地板大幅挤压进口地板市场份额可以看出,高颜值地板不再是进口地板的绝对优势。以天格为首的品牌正凭借着前瞻的审美与敏锐的市场需求,不断提升自主创新能力,积极研发更多满足市场消费品质的产品。相信越来越多的品牌力往一处使,一定可以推动实木地板品类在颜值创新方面的持续进步,不仅让产品赢得国内消费者的青睐,更让越来越多的优秀品牌走出国门,在世界范围内赢得认可。